Comment optimiser son seo [1-3] : passer de 0 à 7k visiteurs par mois en moins d'un an

Le SEO, Search Engine Optimization, est pour beaucoup une science occulte, sinon un secteur assez compliqué à aborder. Pour s'en convaincre, il suffit de lire les avis Amazon concernant l'ensemble des publications du secteur. Pourtant, l'optimisation pour les moteurs de recherche n'a jamais été aussi importante aujourd'hui. Dans un contexte web de plus en plus saturé, le SEO permet de se démarquer en rendant son site, sinon son contenu, visible. Et de rendre cette visibilité pérenne.

De 0 visiteur à plus de 7 000 visiteurs mensuels en organique... Je te partage ici les étapes que j'ai franchies et les conseils que j'aurai aimé entendre avant de me lancer en référencement naturel il y a quelques années. Mon objectif est d'apporter un maximum de clarté et de simplicité pour que mes conseils soient audibles.

Sommaire :

1. Introduction au référencement naturel :
2. Cas pratique : de 0 à 7k visiteurs par mois en moins d'un an
3. Comment optimiser son seo : l'optimisation technique (on-site)
4. Comment optimiser son seo : l'optimisation de contenu (on-page)
5. Comment optimiser son seo : l'optimisation de la popularité (off-site)

Introduction au référencement naturel :

Commençons ensemble par les bases. Le SEO c'est quoi ? C'est une optimisation qui vise à rendre un contenu visible sur un moteur de recherche. Le SEO touche directement au domaine de la recherche sur internet. Ce domaine est au centre de trois éléments :

1. L'audience : ce sont les internautes qui tapent des requêtes pour accéder à un contenu (ex. "réserver billet train", "qu'est-ce que le SEO ?", "comment devenir un Ironman ?").
2. Le moteur de recherche : c'est le site sur lequel l'audience passe pour faire des recherches (ex. Google, Bing, Ecosia, Yahoo, ...) et qui affiche des résultats de recherche.
3. Le site internet : c'est une ressource en ligne qui propose du contenu de nature différente (informationnelle, transactionnelle, ...) que le moteur de recherche va référencer et afficher dans les résultats de recherche.

Dans ce triptyque, chacun des trois interlocuteurs a des intérêts propres :

1. L'audience cherche la meilleure réponse possible à sa requête.
2. Le moteur de recherche cherche à exposer les meilleurs résultats possibles à ses utilisateurs.
3. Le site internet cherche à obtenir les meilleurs classements dans les résultats de recherche.

Quelle conclusion pouvons-nous tirer ?

• Si l'audience n'est pas satisfaite d'un résultat, elle se rend donc sur un autre résultat. Et ainsi de suite. L'objectif d'un moteur de recherche est d'éviter cette perte de temps. Les intérêts entre l'audience et le moteur de recherche convergent donc.
• Du point de vue du site internet, plaire au moteur de recherche, c'est pair aux utilisateurs du moteur de recherche. Les intérêts entre le site internet et l'audience doivent donc converger.

OK, finalement ça à l'air plutôt simple. Et c'est en excellent départ pour comprendre le SEO, qu'on appelle aussi le référencement naturel. Mais, en réalité, c'est un petit plus compliqué. Car pour plaire au moteur de recherche, il faut connaître quelques règles. Des règles qui font souvent appel au bon sens (des règles techniques, des règles liées à ton contenu, des règles liées à l'autorité). Des règles que nous allons voir en dessous.

Pour résumer en quelques mots, le référencement naturel est une sorte de compromis :

• entre ce que tu veux écrire sur ton site,
• entre ce que Google attend de toi,
• entre ce que l'audience cherche,

Enfin, le SEO n'est pas juste un domaine réservé au moteur de recherche. L'optimisation des résultats de recherche s'applique aussi à Amazon, Youtube, etc. Dans un souci de clarté et d'efficacité nous allons nous concentrer sur Google. Google ne concentre pas moins de 90% des recherches mondiales.

Cas pratique : de 0 à 7k visiteurs par mois en moins d'un an

Qu'est-ce qu'on remarque sur les graphiques Google Analytics et Google Search Console ?

• La pérennité du travail de référencement naturel. Même deux années après le travail d'optimisation, les résultats de recherche restent stables.
• La progression SEO passe par tous les états : petite et grande vague, stabilisation, petites et grandes décroissances, petites et grandes augmentations...

Pour la petite histoire, j'ai appris le référencement naturel par la pratique. Sans vraiment suivre de cours. J'ai testé, itéré, regardé et analysé les résultats. Je me suis donc professionnalisé en testant d'abord tous les conseils que je vends aujourd'hui.

Pour apprendre le seo, les cours et formations sont très nombreux. Je pense que c'est un excellent moyen pour démocratiser un domaine jugé très obscur : améliorer le positionnement d'un site dans les résultats naturels. Cependant, un cours ne doit jamais se substituer à la pratique. C'est pourquoi je conseille vivement de mettre en pratique l'apprentissage afin de confronter ses connaissances à la réalité des algorithmes.

En débutant, il y a quelques années, j'ai été confronté à l'ensemble des questions que peut se poser un créateur de site aujourd'hui :

• comment être visible sur Google ?
• comment référencer son site internet ?
• combien de temps prend un bon référencement naturel ?
• comment positionner son site dans les trois premiers résultats de Google ?

Je vais donc tenter de répondre à toutes ces problématiques SEO par les éléments de bases, en vulgarisant l'ensemble des règles générales pour vous permettre d'obtenir plus de trafic.

Comment optimiser son seo : l'optimisation technique (on-site)

Commençons maintenant avec la première base du SEO : l'optimisation technique du site internet. Par optimisation technique on entend souvent la technique et la structure du site internet. Cette partie est fondamentale pour le site internet. C'est le contenant du contenu. Et ce contenant doit donc se conformer à certaines règles. Il est fortement conseillé de faire un audit technique de référencement pour aller plus loin dans l'amélioration de son référencement.

Parlons donc des éléments du contenant de votre référencement naturel :

Le nom de domaine : celui-ci doit être court. Pour la simple et bonne raison que les URLs trop longues ne sont pas pratiques.

• Imaginons deux cas de figure. Un site internet comme le mien : louisdupre.fr ainsi qu'un autre complètement factice : unmondesansbarrierenilimites.fr. N'oubliez pas que de manière pratique le second sera beaucoup plus compliqué à mémoriser. Le premier sert directement mes intérêts puisqu'il intervient directement dans mon "brand name". Il est important de choisir de bons mots-clés pour le nom de domaine.
• Deuxième chose importante : plus le nom de domaine est ancien plus il jouira d'une confiance auprès de Google. Pourquoi ? Simplement parce qu'il aura déjà eu une activité connue auprès de Google (référencement, autorité de domaine, etc.). Là ou un nouveau nom de domaine part de zéro et doit faire ses preuves.
• Troisième chose importante : l’extension du nom de domaine (ce qu'on appelle le TLD). Le .com est l'extension plus optimale (dimension nationale et internationale). Mais selon l'objectif du site, d’autres extensions peuvent être intéressantes comme le .fr, le .co, ou encore le .blog, etc.). Il faut donc bien réfléchir à la vision long terme que vous avez.

Les URLs qui composent le nom de domaine : celles-ci doivent servir les intérêts seo du site. On appelle ça le permalien. Car le référencement naturel commence, comme nous l'avons, vu dans ce que nous avons appelé le contenant (à savoir la partie technique). Les mots-clés ciblés du contenu doivent donc se retrouver dans l'URL.

• louisdupre.fr/le-gr20-en-7-jours/ est nettement meilleur comparé à louisdupre.fr/1234567910/
• coaching.com/triathlon-entrainement/ironman/ est nettement meilleur comparé à https://coaching.com/entrainement-12

L'indexation sur le moteur de recherche : cela permet de suivre correctement le lien entre Google et le site internet. Et de référencer l'ensemble de votre site. L'indexation suppose d'avoir deux fichiers sur son site : le sitemap.xml et le robots.txt. Sur l'ensemble des solutions classiques, telles que Wordpress ou Ghost, vous n'avez rien à configurer. Deux moteurs de recherche permettent un suivi de l'indexation : Google Searche Console et Bing Webmaster Tools. C'est en quelque sorte un "référenceur". Une fois paramétré, référencer son site sur Google ou Bing devient un jeu d'enfant. Ils vous permettront de suivre les requêtes des internautes qui mènent à votre site internet. Ils vous avertiront sur d'éventuelles erreurs critiques qu'il faudra régler. D'autres outils de référencement existent pour aller plus loin.

• Le sitemap permet à Google et ses robots de suivre les URLS de votre site internet. Les nouvelles URLs, les URLs changeantes, etc. De manière assez simple, le sitemap liste l'ensemble des URLs de votre site.
• Le fichier robots.txt permet de limiter l'accès à votre site ou à certaines URLs. Si vous estimez, par exemple, que certaines pages ne doivent pas figurer dans les résultats de recherche.

Les Signaux Web essentiels : c'est la liaison entre la vitesse de chargement et l’expérience utilisateur. Pour obtenir un résultat satisfaisant, il est nécessaire d'optimiser le chargement des fichiers annexes par exemple (fichiers liés au style ou au Javascript), d'optimiser le temps de réponse du serveur, de clarifier un maximum le design de son site internet. Les Signaux Web essentiels sont divisés en trois catégories :

• Largest Contenful Paint : ce signal mesure le temps de chargement du contenu. Un bon LCP est inférieur à 2,5 secondes.
• First Input Delay : ce signal mesure l’interactivité entre un clic et la réponse du site. Un bon FID est inférieur à 100ms.
• Cumulative Layout Shift : ce signal concerne la stabilité visuelle de la page.

L'Ergonomie mobile : c'est faciliter le site internet à un usage mobile. Le design doit s'adapter à la différence de taille d'écran entre un PC et un mobile. Le contenu doit occuper la plus grande position, être agréable à suivre. Le temps de chargement des pages doit extrêmement rapide. Ce sont des bonnes pratiques qui favorisent un usage agréable d'une page web via un petit écran. Considérez toujours que lorsqu'un internaute se rend sur votre page, il faut faire en sorte qu'il se sente bien.

FAQ :

Comment optimiser son seo : l'optimisation de contenu (on-page)

Continuons maintenant avec la deuxième étape du SEO : l'optimisation du contenu. Par optimisation du contenu, on entend parler de ce qui compose les pages d'un site internet, le plus souvent visuellement (texte, image, etc.). Comme pour le contenant, le contenu doit donc se plier à certaines règles.

Les mots-clés : chaque contenu doit correspondre à un mot-clé ou une expression. Une longue traîne est une expression de plus de 3 mots. Elles sont très utiles au début lorsqu'un site débute. Même si, dans les résultats de recherche, plusieurs mots-clés peuvent guider à un même contenu, il faut penser la construction de son contenu de manière ciblée. Un mot-clé / expression est égal à un contenu. Le contenu est calibré en fonction d'un objectif. Car chaque mot-clé ou expression correspond à des intentions de recherche particulières. Par exemple, si je tape sur Google : "qu'est-ce que l'Ironman ?". Mon objectif est d'obtenir une information qui puisse répondre à ma question. En référencement naturel, il existe de nombreux objectifs ou intentions de recherche :

• l'objectif informationnel qui vise à répondre à des questions utilisateurs,
• l'objectif de branding qui vise à faire une recherche en lien avec une marque,
• l'objectif commercial qui vise à s'appuyer sur une base informationnelle pour réaliser un achat,
• l'objectif transactionnel qui vise à acheter une solution ou un produit,

Créer du contenu c'est donc de comprendre les objectifs ou intentions de recherches des utilisateurs pour apporter la meilleure réponse possible et donc créer du contenu pertinent. Mais c'est aussi s'intéresser à la taille de son contenu, généralement compris entre 600 et 3 000 mots. La encore l'objectif est vraiment de déterminer la taille de son contenu en fonction du type de réponse à apporter. Il n'y a donc pas de vérité inflexible dans ce domaine. Cela doit faire sens. Sachez que la qualité du contenu prime sur sa longueur.

Les silos : c'est le regroupement thématique d'un site. Ce secteur est souvent rattaché à la partie technique du SEO, mais dans un souci de clarté nous allons l'aborder ici. Nous venons de le voir, les requêtes sont liées à des intentions de recherche. On peut logiquement considérer qu'il existe un chemin de conversion à travers ces différentes intentions de recherche. L'objectif des silos c'est de concentrer les pages de votre site appartenant à une thématique similaire.

Vous pouvez marquer cette concentration dans les écritures des URLs. Par exemple, prenons le cas d'un e-commerce qui commercialise des articles de sport. L'objectif peut être de concentrer l'ensemble des pages liées au T-shirt.

• commerce.com/t-shirt/
•  commerce.com/t-shirt/produit/
•  commerce.com/t-shirt/information/
•  commerce.com/t-shirt/xVSx/

Cette concentration permet d'alimenter et de garder l'autorité du contenu.

La rédaction : c'est la manière dont vous allez rédiger votre contenu pour qu'il soit considéré comme optimisé. Je passe volontairement la question des balises car les sites actuels automatisent, pour la plupart, la gestion des titres, sous-titres, etc.  (balises : <h1>, <h2>, <h3>). Je passe également la meta-description.

• Dans le cas d'un article de blog, par exemple, on considère qu'il est préférable de placer les mots-clés ciblés dans le sommaire et dans l'introduction, a contrario du corps du texte. Cela évite le bourrage de mots-clés. Privilégiez les phrases courtes. Il est nécessaire de travailler le champ lexical du mot-clé. C'est l'un des points les plus importants en rédaction. Il faut contextualiser la rédaction avec des termes qui se rapproche de votre sujet. Et enrichir un maximum votre texte pour guider Google dans le choix de l'indexation et donc du positionnement. Rédiger un contenu, c'est avoir la chance de guider Google dans son choix d'indexation.

Les données structurées : c'est un bout de code qui permet d'envoyer des données à Google afin qu'il référence votre contenu dans des encarts spécialisés. Par exemple, les questions-réponses, les recettes de cuisines, les avis, etc... Les données fournissent des informations classées qui facilitent la compréhension du contenu de Google.

FAQ :

Comment optimiser son seo : l'optimisation de la popularité (off-site)

Terminons maintenant avec la troisième étape du SEO : l'optimisation de l'autorité. Par optimisation de la popularité, on entend parler des éléments extérieurs qui viennent renforcer l'autorité de son site internet.

La notion d'autorité : plus un site a de liens entrants qui pointent vers lui, plus il obtient de la notoriété. Les liens entrants, ou liens externes, sont appelés backlinks. La notoriété est créditée en fonction de la qualité des liens qui pointent vers lui. Le transfert de crédit est lié à plusieurs éléments.

• Premièrement, la provenance du lien entrant doit correspondre au domaine du site recevant ce lien. Cela paraît logique, car un site de jardinage aurait des difficultés à créditer un site de maquillage.
• Deuxièmement, l'autorité est diffusée seulement si le lien le permet. Un lien partage la notoriété s'il possède l'attribut pour le faire (rel='dofollow'). Dans le cas contraire (rel='nofollow'), il indique ne pas vouloir partager d'autorité.
• Troisièmement, l'autorité reçue dépend de l'autorité du donneur. Une grande autorité augmentera nettement votre visibilité. Alors qu'une faible autorité ne vous créditera pas d'une grande visibilité.

Ce partage d'autorité est appelé le "link juice". Il faut considérer un site comme un système de tuyauterie. Les liens font office de tuyau et alimentent toutes les pages d'un site. Plus une page est chargée en autorité, plus elle est considérée comme importante par Google. La tentation peut être grande d'accumuler les liens en en achetant de grande quantité. Le référencement d'un site doit rester naturel. Si Google s'aperçoit d'une éventuelle triche. Vous serez susceptible de recevoir une pénalité.

Le référencement local : c'est le référencement qui vous permet d'être visibles géographiquement dans un encart extérieur à votre site internet. Autrefois, il existait les pages jaunes. Mais Google My Business les a remplacés. Google My Business est un encart situé à droite dans les résultats de recherche. Il est intéressant de l'utiliser car il permet d'être visible dans les résultats géographiques. En revanche, la conversion est assez faible. Aujourd'hui la tendance veut que les réseaux sociaux, Instagram ou Tiktok, remplacent l'encart petit à petit l'encart de Google.

FAQ :